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新店進軍京城 沃特籃球鞋助跑王治郅_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:35:42
新店進軍京城 沃特籃球鞋助跑王治郅_鞋業資訊_行業新聞   偌大的體育場中,大郅化身為一位無所不能的投手,在空中飛轉360度之后,投出噴射著火焰的籃球,這個帶火的籃球終點燃了體育場中的火炬……

  世錦賽前夕,籃球迷們在電視屏幕上看見了成為廣告明星的王治郅。

  有消息說,這是王治郅職業生涯中個電視廣告。不管此說法是否準確,我們確實看見了一個全新的大郅,一個迅速融入中國籃球市場的大郅。

  無論大郅本人,還是有意投資籃球的商家,過去的5年時間已經被荒廢,接下來將是一個個嶄新的合作,它們助跑大郅商業價值的回歸。

  合同揭秘

  合同為期總共3年大郅將只穿沃特鞋

  “大郅以后將只穿我們沃特的籃球鞋。”沃特企劃部陳先生很明確地說到。

  王治郅在今年4月回歸之后,很多商家就在時間開始尋求和大郅進行商業合作,其中尤其是以伴隨CBA聯賽成長起來的眾多籃球運動品牌為甚。在他們眼里,大郅將肯定在接下來的CBA賽季中成為曝光率極高的風云人物。

  “其實我們企業早在王治郅出國之前就非常欣賞他的表現。你從沃特的官方網站上可以看到,我們對大郅的回歸保持著高度的關注。大郅回歸,我們非常欣慰,既是為中國籃球,也是為我們沃特,這是我們夢寐以求的一個機會。”陳先生在談到跟王治郅簽約的目的時說。

  “經過這幾年的發展,沃特已經有實力和王治郅這樣級別的運動員簽約合作。所以,大郅一回國我們就和他取得了聯系,表達了合作的意愿。據當時我們了解,有很多品牌都同時開展了公關工作,特別是我們福建的很多運動鞋廠商。大家的競爭還是很激烈的。”陳先生說。

  終能在大郅爭奪戰中取勝,除了陳先生所說的緣分,經濟實力也是相當重要的因素。但是,對于沃特簽約王治郅具體合同的價值,陳先生沒有透露。 

  至于其余的合作細節,陳先生表示:“我們在6月份與大郅完成簽約,合同期3年。今后,大郅將擁有自己的簽名籃球鞋,而他也只能穿我們沃特的籃球鞋了。” 

  目前,原定在北京舉行的沃特與王治郅正式簽約的發布會還沒有舉行,而王治郅的簽名籃球鞋還在運作當中。

  合同背后眾商家爭搶大郅沃特成勝利者

  王治郅在四月回國后,立刻引來眾多商家爭搶,首當其沖的是運動鞋廠商,尤其是福建省的廠商。

  因為早已成為國際知名體育品牌的生產基地,福建的運動鞋工業相當發達,國內大多數運動鞋品牌都出自福建。安踏集團想讓王治郅與自己旗下的巴特爾結合起來,打造一個“雙子星座”的代言模式;而匹克則想讓王治郅接劉玉棟的班。

  “現在王治郅應該是中國知名的球員之一,而且回來后,整體形象也非常好,這時候能夠請他來當形象代言人,是的機會。我很早就跟他們聯系,但是發現,已經有太多的企業都想做這件事了。”某企業老板說。
  可以說,在沃特宣布簽約之前,很多企業都對簽下王治郅充滿信心,但是勝利者只有一個。

  跟進動作新店進軍京城廣告效果待觀察

  在簽約王治郅、尤其新廣告播出之后,原來主攻中小城市市場的沃特,也有信心在北京的大市場上爭一杯羹。
  目前,體育館路的華夏體育商店和王府井利生體育用品商店擁有北京市區內僅有的兩處沃特專賣柜臺,其中華夏體育中的沃特柜臺在今年7月份才剛剛開張。

  在華夏體育,沃特的柜臺幾乎占據了商店一層的一半面積,頗有與店內的國際品牌分庭抗禮之勢。王治郅的形象已經作為“主打招牌”出現在店堂的顯著位置。

  一進門的主柜臺上,就被放置了一張印有王治郅廣告形象的海報,上書8個大字:“王的籃球,來自沃特”。不過,即使是請來了王治郅,一定程度上提高了品牌的知名度,但沃特籃球鞋的價格沒有太大變化。籃球鞋的價格貴的在510元左右,的不到300元。

  可能跟廣告投放時間尚短、店面剛開張有關,店里的顧客不多,僅有的一對老夫婦還是來買T恤的。“王治郅?八一隊的吧。跟沃特簽約了?不知道!”老先生顯然還對自己手里的T恤和大郅的關系知之甚少。

  “現在的銷售情況還行,但是沖著大郅來的人還很少。”一位正忙著收拾柜臺的店員有些無奈地說。

  看來,沃特簽約大郅的直觀商業效果,還得用時間來衡量。

  商業身價成CBA明星年價值約千萬

  沃特方面只愿意透露簽約的年限,而對具體價格閉口不談。但據業內人士透露,大郅這次簽約的年價值在1000萬元人民幣左右。

  據了解,2001年前往NBA前,八一隊是CBA的絕對,而且姚明還正在成長階段,作為八一隊的主力中鋒,王治郅一直是CBA中有號召力的球星。

  而隨著王治郅、巴特爾、姚明三大中鋒相繼遠赴NBA,CBA聯賽曾經一度跌落到沒有偶像、沒有明星的歷史點,市場價值也一再萎縮。王治郅遠赴海外以后,特別是在眾所周知的敏感時期,他的形象大受影響,廣告價值也隨之暴跌。但是隨著他的回國,形象得到了重新塑造,媒體的曝光率也達到了空前的高度。

  在新賽季,王治郅將肯定留在國內征戰CBA,巴特爾已老,易建聯尚小,所以王治郅事實上已經成為國內聯賽的明星。所以1年1000萬元的價格與大郅現在的身份基本相符。

  “沃特通過簽約大郅,在市場上擁有了響亮的代言人,從而一舉從國內二級品牌成為國內一級品牌。”某業內人士如是說。

  另外,以大郅目前的整體情況看,再吸引國際知名運動品牌已經不太現實。姚明是目前中國籃球的,而后起之秀易建聯是國際品牌看重的潛力股,大郅夾在兩人之間,有些尷尬。而其與沃特成功簽約之后,年入千萬元的現實將不會讓他有任何遺憾。

  應該說,這是一筆雙贏的買賣。

  收入分析收入僅次于姚明還有潛力可挖

  姚明5年7600萬美元的工資,對于其他中國籃球運動員來說,無疑是一個天文數字。再加上眾多商業合同,姚明的收入不但冠絕中國籃壇,在整個中國體育界也是無人能及的。

  按照目前CBA的薪金水準,在廣東宏遠隊,朱芳雨、易建聯這樣的主力球員年薪在50萬元人民幣左右,其余強隊球員的收入水平也在此標準上下。

  國內有商業代言的籃球運動員,除了易建聯與NIKE有每年100萬元人民幣左右的合約,其余還沒有年價值超過100萬元的商業合同。朱芳雨、杜鋒等與NIKE,張勁松、胡光等與李寧公司的合同年價值都在數十萬元人民幣。

  國內大腕中,巴特爾代言了安踏和三溝酒,廣告加薪水,年收入接近200萬元人民幣。劉煒代言了3個品牌,但是上海隊薪金水平不高,年收入剛過百萬元。

  王治郅在八一隊的薪水至少可以維持這些大腕們的平均水平,加上1000萬元的商業合同,收入將遠高于他們。
  業內人士表示,王治郅的商業價值還有潛力可挖,除了體育品牌,還有其他領域的知名企業正在尋求與其合作。
  球隊說法按軍人標準操作廣告交納少量提成

  王治郅的商業合同是個人行為還是通過八一隊?據了解,王治郅目前依舊是軍人身份,商業合同按照軍人標準處理。 
 
  據悉,王治郅現在還是軍人身份,所有商業合同都必須通過八一體工大隊下屬的八一火箭籃球俱樂部來完成。所以,他與沃特簽約,與之前張勁松簽約李寧,劉玉棟簽約匹克一樣,需要向八一隊交納一定數額的簽約提成。但是,相關人士透露,這種提成的數額極少,絕大多數的商業收入都歸球員個人所有。 

  對于王治郅今后的身份,由于八一體工大隊對王治郅事件的處理意見還沒有終敲定,所以大郅的未來仍不明朗。因為世錦賽、CBA聯賽以及亞運會等賽事接二連三地展開,為了不影響他參加這些重大比賽,體工大隊對王治郅的終處理結果將在春節前后才能公布。

  另外,之前圍繞著王治郅的轉會問題已經有了定論,大郅將在新賽季代表八一火箭隊征戰CBA。小儿厌食吃什么中药
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