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QQ推付费入群试水社群商业化

时间:2019-05-14 23:28:02 来源:互联网 阅读:0次

难以盈利的社交群组依然艰苦地寻找着出口。昨日,腾讯针对群推出付费入群的新功能,这一举措也被视做腾讯进一步丰富社群商业化的路径。

增加付费路径

申请入付费群的用户,需要向群主支付一定的加群费用才能入群,付费金额是元范围内的整数。另外,该功能也对群有一定的要求,分别是群等级LV2、群信誉星级5星和群主等级LV12。目前这一功能已可以在PC端、上开启,不过PC端只有群主可见付费加群选项。

此前,腾讯推出6.1版本的更新时,便增加了付费入群功能,但只是小范围的内测。

腾讯方面表示,这种付费入群的方式合适资源分享、教程、学习等类型的群,用户入群的费用会在次日进入群主钱包中。

值得注意的是,群付费入群并非惟一性,群可以设置允许任何人加入、需要身份验证、付费入群、不允许任何人加入。也就是说,付费入群只是群主可以增加的一个新选项,因此,该功能的增加,其实不影响此前的群入群规则。

加码社群变现

尽管在移动互联时期发展下光环超过,但腾讯一直都没有放弃对于的新定位探索,以及用户黏性的发掘,尤其是在社群社交方面。早在2014年腾讯就推出了兴趣部落,定位兴趣公开主题社区。而去年又推出了公众号增加内容传播的活跃度。另外,2014年,与群教育项目同时进行研发的群支付上线,主要被用于基于群教育授课。随后,被广泛应用在各类有支付需求的群中。

易观国际分析师马世聪分析认为,付费入群可以提高会员门坎,以此鼓励社群管理者增加群的活跃度凝聚力。不过,这也可能会与非法传销等内容挂钩,因此需要腾讯对群的质量和传播内容把关。

她认为,多年来在完善大而全的功能方面还在突出个性化,满足用户多样性需求。目前移动互联变现的途径基本集中在付费游戏、付费内容获得和会员定制等方面,而这些方面也是腾讯善于的。移动化垂直社群的用户需求明确,从这类用户入手实现商业变现更容易,付费入群是更深的变现手段。

社群盈利不易

事实上,络社群的商业化长久以来面临着破局问题,豆瓣、知乎和更早之前的天涯等社群站多年来不温不火,而百度贴吧又出现了医药敏感事件,这些都是社群面临生存与发展压力的反映。

腾讯的两个大流量来源与在变现方面正在走不同的道路,然而,汇聚大量用户人群的群与其他社群体系一样,一直是用户免费交换的工具,很难想象商业化的方向。一名赵姓业内分析人士指出。

目前,大部分社群站和移动应用都通过广告的方式获取价值,但是市场普遍认为,这样布局并不能长远:一来有伤用户体验,二来天花板不高也很难展开其他商业模式的尝试。

上述赵姓分析人士表示,虽然加重了信息流广告等营销内容,但这些社群基本的变现方式并不能带来足够多的收益,因此,需要寻找更多的路径。付费入群功能的尝试能够带来一部分移动支付用户,但对社群变现帮助不大,如何实现长远价值是腾讯仍在考虑的。

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