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瑞信报告称中国移动搜索市场趋于分化

时间:2019-05-14 22:06:38 来源:互联网 阅读:0次

4月6日消息,瑞士信贷今天发布研究报告称,中国移动搜索引擎市场趋于分化。瑞信维持百度、新浪的中性股票评级,和腾讯、当当、搜狐和易的跑赢大盘股票评级。

以下为报告的主要内容:

电子商务:根据互联流量监测机构Alexa的数据,2012年2月,淘宝页面阅读量环比增长21%至1700万,但独立用户访问量环比持平。天猫(淘宝商城)独立用户访问量和页面阅读量均出现下降趋势。截至3月26日,亚马逊中国的流量排名上升一位至第51位。当当页面浏览量和独立用户访问量分别增长21.73%和23.07%。

社交络:2012年2月,主流社交络页面阅读量和独立用户访问量均出现下滑。我们认为下滑主要是因为用户转向移动互联。据人人透露,有超过50%的用户每天通过移动设备访问人人。2011年新浪微博的移动用户占比也突破50%。

视频:土豆、爱奇艺和优酷的独立用户访问量分别环比下滑18%、10%和7%。

移动互联:百度移动搜索市场份额为35%,远低于它在PC端超过80%的份额。搜搜排名第二,市场份额达23%,同比增长12.9%。我们保持百度、新浪的中性股票评级,和腾讯、当当、搜狐和易的跑赢大盘股票评级。

广告市场

在3月中旬对一些主要的广告主和广告代理商进行访问之后,我们得知大多数广告主2012年的广告预算变化不大。大多数广告主2012年广告预算同比增长10%-20%,符合我们的预期。

考虑到电视广告价格上涨,大多数广告主维持它们的电视广告预算,并将部份资金转至媒体和户外媒体。

几乎所有的广告代理商都认为2012年季度的广告支出极具挑战性。尽管在该季度会遇到困难,但它们大多认为,随着伦敦奥运会相干的广告支出在5月或者6月开始出现,广告市场将在2012年第二季度迎来复苏。不过市场可预见性仍旧不高,主要是由于经济增长放缓。

所有受访的广告代理商和搜索引擎营销公司均认为付费搜索营收在2012年将会出现稳定增长。在市场份额方面,广告代理商认为百度在2012年的增长将低于前几年的水平。淘宝正从百度手中获得市场份额。除了淘宝以外,大多数的广告代理商也看好新浪微博即将推出的广告平台。

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